• Kathy Lam

創意是猜不到的驚喜

Updated: Jan 24

創意是一種猜不到的驚喜。有時候,就算你猜得中,但你估計不到是如此的「美」、如此的「動聽」、如此的「高貴」、如此的「豐富」、如此的「熱鬧」。例如:舉辦一個記者會,人家明明知道會有明星出席,但不單止有明星,更有星光熠熠的明星陣容,開蓬的古董車將他們送到會場。他們全都穿上禮服,沿路鋪上紅地毯,會場設在山頂餐廳,每位來賓都送上香檳美點。記者們開心,報導出來加了自己的主觀感受,自然寫得暢快了。當年小記者出席了這樣一個記者會(電影「金枝玉葉」的發佈會,見到哥哥、梅姐……),十多年後今天的我仍津津樂道,回味無窮。


華麗的創意驚喜少不了金錢的堆砌。但豪花了金錢,為求剎那的光輝,就少不了額前滴汗。試過做一個大型活動儀式,全民種花大行動,高官嘉賓一起為前排鮮花洒水(實情是金粉),而背板後排19朵電動鮮花印有全港19區的大花緩緩升起。在綵排時,慕求升起來的效果暢順,時間要夾得準,真的試了N次。正式時,後面更站了工作人員,以防電動制有問題,便馬上人手頂上,永遠prepare for the worst。客戶就是因為這個剎那的光輝而選了我公司擔任公關,但那部分的儀式不用10秒便完成。你說若有任何差池,真的人頭落地。


還有一種是估不到的配搭,A與B風馬牛不相及,走在一起又出奇地好玩,又有意思,那是黑色幽默的精髓,也可以是周星馳的無里頭驚喜。我公司曾經幫客戶設計公司冊子,以一幅又一幅的石頭作主題,比喻客戶如盤石般根基穩固,相片旁加上一句公司slogan,喻意深長。


動動腦筋,加點創意,也可改變一些看似平凡的東西。小事情可以是印刷品的設計,我曾設計過一些可以互動的單張,封面的公仔撕下來,可以成為書簽,穿了的洞又看見底頁的圖,又得意又令人印象難忘。


而最重要是,人家猜不到你呀。想深一層,要生活多點情趣,就是要為你身旁的人多帶一點估不到的驚喜。你說當有創意的公關是多意義呢!



Kathy Lam林慧怡


(轉載自《Recruit》專欄)

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