聰明反被聰明誤，文字愈高明的，如果不懂適可而止，反會被文字誤。
文采深，卻令人覺得扮高深，難於與人溝通，宣傳字眼深不可測，令人摸不著頭腦，等於拋錢進大海。最近社會福利署有一系列似充滿文采的廣告，鼓勵大眾市民要「守得雲開見月明」，以花的圖案砌成一個守字。我問了很多人也看不出那個字，我叫他們細心看，在花的旁邊，有一個小得像圖章的字，就寫著一個「守」。這是一系列的廣告，不是一款，是有很多款不同的字及不同的圖案，都是莫名其妙的詩意，用錢來給大眾去玩幾款不同的猜字遊戲罷了。
其實，文字的運用，要看目標受眾是誰。是大眾的話，說起話便要迎合大眾，講他們聽得懂的話，「守得雲開見月明」已是文質彬彬的語句，那個廣告更加上其上款的那句，更加深奧，我現在也記不起了。在地鐵的燈箱放了這些令人摸不著頭腦的廣告，真是見一次，嘆一次氣，我想是自己職業病吧。
文字可以是優美的，建立出一種華麗高貴的形象，請欣賞那些賣樓書及廣告的雕琢用字。文字可以是活潑跳脫，帶出一種清新的創意，例如：用飯（“Fan”）tastic去作為新產品的名字，認真好玩，配合出產品的特色。如果配對錯誤，高貴形象配了玩野的字眼，又或是明明對象是年青人，卻用了傳統優雅的形容詞，那便完全不能達到理想的效果。
每天面對很多的文字，只要文字會「出街」的話，我都是加倍小心。同事多次校對，更要找一些未看過的同事Fresh eye看多一兩次。因為坊間有不少報章雜誌都會拿一些用字的錯誤來作反面教材，被人捉了痛腳，一定被人笑死，被客鬧死。文字的功力亦是成功公關必備的條件之一。
Kathy Lam林慧怡
（轉載自《Recruit》專欄）
Comments