• Kathy Lam

說得出的創意

Updated: Jan 24

要突圍而出,要成為全城佳話,仍是創意。但很多喜歡踢橋的人,都是一些「吹水」的人, 吹水無罪,但如何吹之有物,言驚四座,就是一種絕技,不是人人做得到。


吹水與創意關係有如老公老婆,非常密切。何解?創意是一樣十分形而上的東西,形而上即是一個觸不到的意念。它可以是瞬間的一念,一種直覺,一份勇氣,但是有一定的軌跡。超越軌跡,就是「齋吹」,開會吹到上月球之後,出門口的一剎那,才發現之前講的不知是些甚麼,興奮之後沒有記憶,那就成不了大事,也落不了地。


那如何依照軌跡去「吹水」,做到有效的「踢橋」,我想先是要想清楚誰是目標受眾,目標又是甚麼?順序排列後,找出主要受眾,次受眾,然後訂立一項又一項的目標。目標要超越時空想像完成項目或活動的結果,因此,訂下一些短期的目標,令完成活動後,先有即時的回響。自己開心時,客戶又開心。然後,可以訂下遠一點的,有延續性的目標,令回響得以拉長,拉闊。


當中的創意,就是在受眾及目標之間,踢出天馬行空的橋,把兩者距離拉近,當中可以有成上萬的「方法」、「渠道」、「人脈關係」、「場地」、「包裝」、「口號」等可以創意澎湃地發揮出來。我最喜歡的踢橋方法是腦地圖(Mind Mapping),可以想到甚麼與這個軌跡有關的意念逐一寫下,那幅圖可以橫向及直向發展,令Ad hoc 客戶成為 Retainer 長期客戶,深化整個創意,成為潮流,成為話題。


按照以上思路,把創意表達出來,就不再是齋吹水,而是言之有物。



Kathy Lam林慧怡


(轉載自《Recruit》專欄)

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