要突圍而出，要成為全城佳話，仍是創意。但很多喜歡踢橋的人，都是一些「吹水」的人， 吹水無罪，但如何吹之有物，言驚四座，就是一種絕技，不是人人做得到。
吹水與創意關係有如老公老婆，非常密切。何解？創意是一樣十分形而上的東西，形而上即是一個觸不到的意念。它可以是瞬間的一念，一種直覺，一份勇氣，但是有一定的軌跡。超越軌跡，就是「齋吹」，開會吹到上月球之後，出門口的一剎那，才發現之前講的不知是些甚麼，興奮之後沒有記憶，那就成不了大事，也落不了地。
那如何依照軌跡去「吹水」，做到有效的「踢橋」，我想先是要想清楚誰是目標受眾，目標又是甚麼？順序排列後，找出主要受眾，次受眾，然後訂立一項又一項的目標。目標要超越時空想像完成項目或活動的結果，因此，訂下一些短期的目標，令完成活動後，先有即時的回響。自己開心時，客戶又開心。然後，可以訂下遠一點的，有延續性的目標，令回響得以拉長，拉闊。
當中的創意，就是在受眾及目標之間，踢出天馬行空的橋，把兩者距離拉近，當中可以有成上萬的「方法」、「渠道」、「人脈關係」、「場地」、「包裝」、「口號」等可以創意澎湃地發揮出來。我最喜歡的踢橋方法是腦地圖（Mind Mapping），可以想到甚麼與這個軌跡有關的意念逐一寫下，那幅圖可以橫向及直向發展，令Ad hoc 客戶成為 Retainer 長期客戶，深化整個創意，成為潮流，成為話題。
按照以上思路，把創意表達出來，就不再是齋吹水，而是言之有物。
Kathy Lam林慧怡
（轉載自《Recruit》專欄）